O poeta, ensaísta e publicitário Décio Pignatari,
que faleceu no último domingo (02/12), foi o criador do nome Lubrax, que até
hoje identifica a linha pioneira de óleos lubrificantes da Petrobras
Distribuidora. Convidado pelo designer Aloísio Magalhães, responsável por
desenvolver a marca, para participar da escolha do nome do novo óleo, Décio
sugeriu, entre outros, LUBRAX, que venceu por estabelecer uma identidade entre
posto e produto, lançado em 1973.
Além de reforçar a marca da subsidiária, com a
associação do prefixo LU, de lubrificantes, ao BR da marca da Petrobras
Distribuidora, o nome ganhava características cosmopolita e moderna, tendo em
vista a possibilidade de exportação. O lançamento da linha de lubrificantes foi
um marco no mercado brasileiro.
A Petrobras presta aqui sua homenagem a
importante figura de Décio Pignatari, que, ao lado dos irmãos Haroldo e Augusto
de Campos, foi um dos fundadores da literatura concreta, nos anos 50.
Ao longo de sua carreira, atuou como poeta, ensaísta, tradutor, dramaturgo,
publicitário e professor universitário. Pignatari faleceu no último
domingo, aos 85 anos, no Hospital Universitário da USP, onde estava internado
desde 30 de novembro.
Do Blog Petrobras
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